הצוות שמאחורי המוביל השחור החזק של נטפליקס רוצה להביא עוד מלנין לתור שלך
בידור
'זה יום חדש. נבנה מהאדמה שבור על ידי אגדות. יום בו דורנו יראה חוויות שלא ספורו של השחור שלנו. '
אלה המילים הראשונות שנאמרות ב 'יום נהדר בהוליווד,' פרסומת של נטפליקס שהושקה לראשונה בשנה שעברה בה יוצרים שחורים. הקליפ היה בהשראת ההיסטורי 1958 תצלום 'יום נהדר בהארלם' שהציג את תור הזהב של מוזיקאי הג'אז. הסבב החדש של 2018 שוחרר במהלך פרסי ה- BET באותה יוני, ונפתח עם כלב מקלפלין בן ה -17 - כוכב דרמת המדע המדעי של נטפליקס. דברים זרים —מספר כל שורה בעוצמה.
“... מייצג טווח זהות בלתי מוגבל. משחק מלכים ומלכות בשכונות שלנו. מביס גדול מכוחות חיים שמנסה להפוך את עולמנו הפוך. אנחנו עומדים על כל במה ובכל מסך. ”
לאט לאט התקרבה המצלמה כדי לחשוף את מקלוהן מוקף ב -47 אמנים פורצי דרך - כולם שחורים וכל מי שמצא בית בשירות הסטרימינג. הקבוצה כללה את אלפר ווארדארד, עצבני התסריטאית והשחקנית לנה ווייט , כתום זה השחור החדש הכוכבת והפעילה הטרנסג'נדרית לברן קוקס, והבמאים אווה דוברנאי ו ספייק לי —כדי להזכיר כמה. כשכל אחד מהם מביט בהתרסה במצלמה, המסר ברור: הם שחורים והנה כדי להישאר. אך דבריו של מקלפלין מזכירים לנו משהו חשוב לא פחות:
'אנחנו לא ז'אנר, כי אין דרך אחת להיות שחור.'
הרעיון הזה הוא רוטב הקסמים שמאחורי עופרת השחורה החזקה של נטפליקס, צוות של מנהלים שחורים בענק הסטרימינג שמגביר את תוכן השירות לאנשים צבעוניים. בנוסף לפרסומות מושכות תשומת לב כמו 'יום נהדר בהוליווד', הן מפיקות ראיונות ביוטיוב עם כוכבי התוכניות הפופולריות ביותר שלהם, הוציאו פודקאסט רגיל, ועסקו עם הצופים דרך @strongblacklead ברשתות החברתיות. הם גם מגיבים לתיאוריות של המעריצים - וכן, מדי פעם מפרסמים ממים מצחיקים שמתארים אותם. עד כה, המטרה העיקרית של הקבוצה הייתה להזכיר לצופים את עושר החוויה השחורה - תוך כדי גם לחגוג אותה.
אחרי הכל, אנשים לבנים יקרים של לדמות הראשית סמנתה ווייט נקודת מבט שונה לגמרי מ כתום זה השחור החדש של עיניים מטורפות ... ממש כמו היא חייבת שיהיה לנולה דרלינג אין שום דבר במשותף עם מפגש משפחתי קקאו.
למרות הזעקות על גיוון רב יותר - כמו ההאשטאג #OscarsSoWhite שעורר לאחר פרסי האוסקר לשנת 2016 היו ... ובכן, כל כך לבנות - תעשיית הבידור בכללותה עדיין מתקשה להוציא תוכן מגוון בעקביות. על פי מחקר של USC Annenberg , בשנת 2017, מתוך 1,100 סרטים פופולריים, רק 29.3% מהדמויות היו מקבוצה 'גזעית / אתנית שאינה מיוצגת.' בינתיים, עופרת שחורה חזקה לא הבהירה בשקט כל כך שנטפליקס לא מהססת לחצוב מקום ליוצרים שחורים, לכוכבים שחורים ולקהל שחור. עם קמפיינים שיווקיים ניתנים לשיר, שיחות מדיה חברתית בזמן אמת ודחיפה מתמדת לתוכן שחור נוסף, שירות הסטרימינג חוגג באופן בלתי מתנצל את החוויה של אנשים צבעוניים - ומעודד את כולנו לעשות את אותו הדבר.
'אנחנו רוצים שעופרת שחורה חזקה תהיה גדולה יותר רק מהצוות שלנו - אנחנו רוצים שזה יהיה משהו שאנשים גאים בו', אומר מיילס וורת'ינגטון, מנהל המותג והעריכה בנטפליקס. 'אנו רוצים שהצוות והצופים שלנו ילבשו את המילים האלה על חזהם מכיוון שהם מאמינים שהמסר מעצים. עופרת שחורה חזקה פירושה כל כך הרבה יותר מסתם הדמות הראשית - זה משהו שאתה יכול להרגיש עמוק בתוכך. '
מיילס וורת'ינגטון, מנהל חברת Brand and Editorial.
אריק אומפריהקמת הקבוצה החלה עם וורת'ינגטון, שהיה לו את הרעיון כשהגיע לראשונה לנטפליקס בשנת 2016 כמנהל יחסי ציבור צרכניים. הוא שאל את הבוסים שלו אם יש מישהו שמוקדש לקידום הסיפורים השחורים של החברה. לא היו. מבחינת וורת'ינגטון, הפיתרון היה פשוט.
'ה מהויות העולם לא כתב על התוכן שלנו, כי לא הצבענו על הפרויקטים שעניינו את מה שהקהל השחור חיפש ', הוא אומר. 'אז הייתי כמו 'אה, בסדר. אני אתחיל לנסות כמה דברים! ''
וורת'ינגטון התחיל בקטן, עם עלון חודשי שנשלח לכלי התקשורת השחורים ולעיתונאים המדגיש את תוכנם עבור אנשים צבעוניים ועבורם. כשהחל לראות עלייה בסיקור, הוא החליט שהגיע הזמן שנטפליקס תפרסם באופן נרחב את סיפוריהם המגוונים. באביב 2017 הייתה קבוצת ליבה של משווקים, יחצנים ומומחי מדיה חברתית שהשתמשו בעמדותיהם בתור יצרני טעם שחורים וחומים בבידור כדי להבטיח שכל אדם המכיל תוכן חש מייצג כאשר נכנס לנטפליקס.
באוגוסט 2017 השיקה עופרת שחורה חזקה את קמפיין המדיה החברתית הראשון שלהם, בשותפות עם האפינגטון פוסט אנכי קולות שחורים . # FirstTimeISawMe הציגו מבקרים, משפיעים וחובבי קולנוע באפרו-אמריקה - בתוספת ידוענים כמו ווייט והצוות של אנשים לבנים יקרים - פתיחה בערך בפעם הראשונה שהם ראו את עצמם משתקפים בדמות מסך קטן או גדול. הסיסמה עלתה במהירות בטוויטר, כאשר קהילות לטינו ו- LGBTQ הצטרפו לשיחה. (לחודש הגאווה 2018, נטפליקס שותף עם GLAAD באמצעות אותו האשטאג לחגוג ייצוג להט'ב .)
ל @Ava DuVernay, הייצוג הוא יותר מעומק העור. זה מגוון מחשבות, התנהגויות ודמויות. # FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- נטפליקס (@netflix) 2 באוגוסט 2017
מאיה ווטסון בנקס, מנהלת המותג והעריכה של נטפליקס, הגיעה לחברה בדיוק כאשר # FirstTimeISawMe התגלגל. מבחינתה, הצלחתו הייתה הוכחה נוספת לכך ששירות הסטרימינג יכול רק להרוויח מלדבר בצורה אותנטית לקהליו. הצופים היו צריכים לדעת שנטפליקס היא אלופה לסיפורים שלהם - שווה ערך בקצות אצבעותי, ידידותיים לאלפי שנים לעמודות עיקריות בטלוויזיה כמו BET של כבלים ו- TV One.
'ראינו שיש לנו יותר תוכן לקהל האפרו-אמריקאי - ויותר כישרון - מכל שאר רשתות הכבלים והשידור ביחד', אומר ווטסון בנקס. 'רצינו מאוד למצב את נטפליקס כיעד - כבית - לסיפורים האלה. היציאה מ- #TheFirstTimeISawMe היא כאשר החלטנו שאנחנו צריכים ליצור את המרחב הזה באופן מקוון באופן רשמי ולבנות קהילה לקהל הזה. '
מאיה ווטסון בנקס, מנהלת המותג והעריכה.
אריק אומפריכמובן, ווטסון בנקס הוא בכיר שתפקידו לגרום לנטפליקס להיראות טוב - לכן חשוב לציין שלא הכל מושלם בשירות הסטרימינג, שהוא המפיק הגדול ביותר של תוכן מקורי בטלוויזיה. כַּיוֹם, רק 6% מעובדי נטפליקס הם אפרו אמריקאים. ובמקרה, אותו 'יום נהדר בהוליווד' התחיל את דרכו רק יומיים אחרי החברה פיטר את ראש יחסי הציבור ג'ונתן פרידלנד לשימוש במילה n. ועוד, דו'ח צבע לשינוי משנת 2017 מצא כי בהשוואה לרשתות כבלים ושירותי סטרימינג אחרים, נטפליקס הציגה הכי הרבה הופעות ללא כותבים שחורים או רק אחת. (ואנחנו עוֹד לא מאמין שהם מרפים כל יום בעיתו .)
אבל בשיעור של 17%, בשנת 2017 שירות הסטרימינג עדיין היה בעל האחוז הגבוה ביותר של הופעות עם מופע שחור - שש מתוך 36 הסדרות המקוריות. ומאז שפורסמו הממצאים של Color of Change, נוספו עוד תוכן לסגל של נטפליקס, עם קְוָרץ אומדן כי החברה הוסיפה 1,500 שעות של תכנות מקורי למנויים בארה'ב בשנת 2018.
הצופים בילו שעות על הספות שלהם עם אנשים כמו בלוק שלי, לותר, ו כשהם רואים אותנו, הסדרה פורצת הדרך של DuVernay על סנטרל פארק 5. ואז היה של ביונסה עצמה שובר שיאים סרט תיעודי המתעד את הופעתה בקואצ'לה, חזרה הביתה , הראשון של דיווח על עסקה בת שלושה פרויקטים בסך 60 מיליון דולר עם נטפליקס .
ובסוף אפריל 2019, חשבון הטוויטר של Strong Black Lead הודיע כי סרט קולנוע חדש מהקולנוע השחור יועבר לפלטפורמה מדי חודש. תחילה? 1997 B * A * P * S, בכיכובה של האלי ברי . הציוץ קיבל מעל 19,000 לייקים. לאחר מכן, הצופים מחכים לראות מה יוצא העוסקת בהפקה עם שמות כמו שונדה ריימס, קניה באריס, וברק ומישל אובמה, שכולם אמורים לשחרר פרויקטים בשירות הסטרימינג בשנים הקרובות.
תוכן זה מיובא מטוויטר. יתכן שתוכל למצוא את אותו תוכן בפורמט אחר, או שתוכל למצוא מידע נוסף באתר האינטרנט שלהם.האזן, שמענו אותך, אנחנו זקוקים לסרטים שחורים קלאסיים נוספים @נטפליקס .
- עופרת שחורה חזקה (@strongblacklead) 29 באפריל 2019
בכל חודש, למשך שארית השנה, @נטפליקס (ארה'ב) תהיה סיבוב של סרטי נסיגה. ואני מעבר לשמחה להודיע שהסרט הראשון יהיה לא אחר מאשר & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL מופקד על ידי ווטסון בנקס כמנהל המותג והעריכה, והוא מורכב מצוות בראשותו של וורת'ינגטון, יחד עם לוסון, קימברלי אוקרקי בתחום השיווק של המותג והעריכה, ודניאל האו, מנהלת הקהילה של הקבוצה. הם מכנים את לוסון בשם 'העורך הראשי' הלא רשמי, המפעיל את הפעולות השוטפות והמאמצים הציבוריים של SBL; זה היה גם הרעיון שלה להשיק את פודקאסט 'אגדות שחורות חזקות' בפברואר, עם שיחות בין הסופרת והמארחת טרייסי קלייטון וגדולות כמו תחפושת אגדית המעצבת רות א 'קרטר , השחקנית לורטה דווין, והקומיקאי ג'ון ווית'רספון. והשנה של השנה שעברה פרסומת בהשתתפות נשים שחורות נטפליקס ומצמררת עם מסכות פנים, לק ואמבטיות בועות במקום תמרים? גם זה היה פרי מוחו של לוסון.
יסמין לוסון, ברנד ועורך.
אריק אומפריהיא גם מפקחת על חשבון הטוויטר הפופולרי של הצוות, ושולחת הודעות ליותר מ 95,000 עוקבים שנשמעים בדיוק כמו טקסט מה- BFF שלך: “AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock עונה 3 רשמית בהפקה babyyyyy !!!!! ” כאשר היוצרים השחורים עובדים מאחורי הקלעים, ההתרגשות המורגשת הזו אמיתית - וכפי שציין ווטסון בנקס, היא יוצרת קשר מהימן עם העוקבים שלהם. 'טוויטר שחור זה דבר אמיתי, וכדאי שתתקני', אמרה על הכינוי לקהילה האפרו-אמריקאית של פלטפורמת המדיה החברתית. 'הם יכולים להריח שטויות במרחק של כקילומטר וחצי משם כשמשהו לא אמיתי, או שמסתובבים אליו.'
תוכן זה מיובא מטוויטר. יתכן שתוכל למצוא את אותו תוכן בפורמט אחר, או שתוכל למצוא מידע נוסף באתר האינטרנט שלהם.'אלכסה, תשחק נערת עור חומה מאת @ביונסה . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- עופרת שחורה חזקה (@strongblacklead) 29 ביולי 2019
לוסון מוסיף כי האותנטיות הן מאחורי הקלעים והן מולו היא המפתח. 'אני מחשיב את עצמי כקהל, אז כשאני צופה במשהו אני חושב, 'זה בדיוק מה שאנשים הולכים להתחרפן עליו', או, 'זה מה שהתגובה אליו תהיה'', היא אומרת. 'כל הפרילנסרים, העורכים והאנשים שמנהלים את החברה שלנו הם אנשים שחורים. למה לֹא פשוט לשכור את האנשים שאוהבים וחנון על התוכן שלנו שיעשו את העבודה בשבילנו? ''
צפה בתכניות Netflix המקוריות האלה עכשיו
כתום זה השחור החדש 
כשהם רואים אותנו 
אנשים לבנים יקרים 
בכבוד רב 
היא חייבת 
מפגש משפחתי 
הסנדק השחור 
נתראה אתמול 
סטיילינג הוליווד 
13 
בָּהִיר 
חיות ללא אומה הנוסחה להצלחה של עופרת שחורה חזקה נשמעת די פשוטה: השג את ההכרה והביטחון של אנשים צבעוניים על ידי לא רק s מרתק אתה תומך בהם, אבל על ידי מראה זה, גם בסביבת העבודה, במוצר וגם בהודעות. אבל זה גם קשור להבנת הגוונים והרבדים הרבים של הקהל שלה - כי כפי שמגדיר זאת מקלפלין ב'יום נהדר בהוליווד ', אין' דרך אחת להיות שחורים '.
'חשוב לא רק בקהילה שלנו, אלא שאנשים שמחוצה לה, יראו איך השחור נראה', אומר וורת'ינגטון. 'זה להיות מוביל ולהיות נוח בשחור שלך בכל תרחיש.'
לא, נטפליקס היא לא המקום היחיד לקבל תוכן. וכן, לשירות הסטרימינג יש עוד הרבה עבודה. אבל עם עופרת שחורה חזקה, הם עוזרים לצופים להרגיש יותר בנוח בכל פעם שהם מתיישבים לשעון בינג ', בידיעה שלא משנה איך הם נראים, הם יכולים למצוא בידור עם מישהו שמשקף אותם, בין אם הם חכמים, שאפתניים , מביך, משמח או כל מה שביניהם - בלחיצה אחת בלבד. יום חדש, אכן.
לסיפורים נוספים כאלה, להירשם שלנו עלון .