מותגי יופי פונים לנשים מעל גיל 50 - סוף סוף
יוֹפִי
אלי הולוואי עד לא מזמן היית יכול להניח שנשים מפסיקות להשתמש באיפור לאחר גיל 40. אחרי הכל, רוב הדגמים בפרסומות קוסמטיקה נראים כאילו קיבלו רישיון נהיגה זה עתה. רק תשאלו את איזבלה רוסליני: עוד בשנת 1982 היא השיגה חוזה עם Lancôme שהפך אותה לדוגמנית המשכורת ביותר בעולם. ארבע עשרה שנה לאחר מכן, בגיל 43, היא הפסידה את ההופעה הזאת לג'ולייט בינוש הצעירה ב -12 שנים. רוסליני אמר בראיונות כי המותג השטוח אמר לה שהם רוצים מישהו צעיר יותר.
הטשטוש הזה הוא כמעט לא מקרה בודד, וניתן לייחס אותו למנטליות שיווקית של בית הספר הישן. 'במה שאני מכנה עידן Mad Men של הפרסום, משווקים לא היו מדברים עם אף אחד מעל גיל 49', אומרת סוזן פלדמן, מייסדת In the Groove, אתר יופי ואורח חיים לנשים מבוגרות. 'באותה תקופה, התפיסה הייתה שנשים אלה היו בעלות נאמנות בלתי מעורערת - הן לא שינו את המסקרה שלה בגיל 55.' כמובן, מותגים כנראה גם הבינו שאנשים יפים מוכרים מוצרי יופי, ובמשך זמן רב מדי, די נועדו צעירים. בעוד שהחליפות בשדרות מדיסון היו עסוקות בחיזור ה- PYT הבא במזומן לשרוף, הצרכן בן 50 פלוס הושלך בצד -גם כשהיו מוצרים שתוכננו לצרכיה הספציפיים. הרימי את ידך אם ראית מודעה לבסיס כיסוי מלא ומטשטש קמטים ובו ילד בן 19 עם מצח חלק כמו יכול להיות.
נראה כי האלף החדש הביא לשינוי עדין במנטליות זו מכיוון שהבייבי בום, הדור הגדול ביותר באותה תקופה, הגיע לאמצע החיים. לבסוף, נשים מעל גיל 50 התייצבו בקמפיינים של מותגי יופי גדולים. בשנת 2005, סוזן סרנדון הפכה לפנים חדשות ברבלון בגיל 58. באותה שנה הכריזה CoverGirl כריסטי ברינקלי בת 51 אז כדוברת קו הרדיאנס המתקדם. זו הייתה התחלה טובה, אבל רק לפני כחמש שנים האישה בת 50 פלוס באמת החלה לראות את עצמה במודעות קוסמטיקה. כשהתעשייה מתעוררת לשנת 2014, לוריאל פריז חתמה על האטרקטיביות של 69 שנים של הנשים האלה, זו הלן מירן כאחת מדוברותיה (היא עדיין עם המותג כיום בגיל 74). לאחרונה, היא צירפה לסגל את ויולה דייוויס בת ה -54. ואיזבלה רוסליני? לנקום הזמין אותה בחזרה כעבור 20 שנה. בינתיים CoverGirl הקישה את הדוגמנית ילידת קנדה מכסף כסף מיי מאסק כפרצוף חדש בגיל כמעט 70, StriVectin החתימה את לורן האטון בגיל 75, וג'ואן קולינס בת ה -86 הפכה לפנים של שרלוט טילברי.
המסר ברור: נשים מבוגרות חמות יותר. ברור שתעשיית היופי הבינה סוף סוף את שווי האישה הזו. הדמוגרפיה הגדולה הזו מחזיקה בשיעור עצום של 70 אחוזים מההכנסה הפנויה במדינה זו ומוציאה 250 אחוזים מכל מה שהאוכלוסייה עושה באופן כללי. נשים אלה מעוניינות באמת ביופי ופתוחות לשינוי. אתר העוקב אחר תובנות יופי של צרכנים, 64 אחוז מהנשים מעל גיל 50 עוסקות במגמת המתאר האחרונה, עלייה של 27 אחוז לעומת שלוש שנים קודם לכן. מחקר של נילסן מגלה ש -54% מהנשים מעל גיל 45 רוכשות מוצרי קוסמטיקה, לעומת 33% בלבד מהנשים מתחת לגיל 45. מה גם ש -75% מהנשים המבוגרות אומרות שהן מוכנות לשלם יותר עבור מוצר איכותי. 'לא רק שיש לה הרבה כסף, אבל היא נשארת סביב', אומר פלדמן. 'הנשים האלה הן הדור הבריא, העשיר והמעורב ביותר בהיסטוריה.'
ככל שהתעשייה מתעוררת עם האטרקטיביות של הנשים האלה, זה משנה את הדרך בה היא משווקת מוצרים לעור בוגר. מותגים ומגזינים ליופי מתחילים לנטוש את המושג הבלתי אפשרי של 'אנטי אייג'ינג' ומאמצים את הרעיון של חיים בריאים. 'במקום לומר לנשים שאסור להם להזדקן, אנחנו עוברים למקום של חוגגים את מי שאת ברגע זה - האלה שאת בגיל הזה', אומרת המאפרת כרמינדי, שבודקת את קו האיפור שלה כרמינדי ביוטי. על עור בן 70 לפני שהוא מגיע למדפים, מהלך כמעט בלתי נשמע. מנהל האיפור העולמי של L'Oréal Paris, Val Garlandsays, איפור חדש המיועד להזדקנות העור כבר אינו עוסק בכיסוי קמטים ופגמים, אלא בהופעתו לבריא יותר. 'יש עכשיו גורם בריאות,' היא אומרת. 'זה לא רק איפור - זה טיפוח העור.'
עם זאת, יש עדיין עבודה כדי לטפל באמת בגיליות. כשמדובר במגוון גזעי ואתני, 'נראה שהיופי מקדים קטגוריות אחרות, אך נשים מבוגרות עדיין אומרות שהן לא רואות את עצמן משתקפות במודעות ובאריזה כפי שהן צריכות להיות', אומר פלדמן. למעשה, רק 39 אחוז מהנשים חושבות שתעשיית היופי מבינה את האוכלוסייה המזדקנת. אני מקווה שמותגי קוסמטיקה מאזינים, כי, במילותיו החכמות של גרלנד, 'אם אתה לא נותן שירות לאישה הזו, אתה מפסיד טריק.'
קרדיגן, 445 דולר; jennikayne.com
אלי הולוואי עברו 40 שנה מאז שילדס גרמה לעולם להרהר בקלבינס שלה - והיא לא מראה סימני האטה. לאמיתו של דבר, הדוגמן והשחקן בן ה -54 מרגיש תקווה יותר מתמיד לגבי הכללת גיל. 'ראיתי שינוי', היא אומרת. 'אני חושב שזה יעבור זמן מה לפני שהכל יתאזן, אבל המטוטלת התנדנדה. פעם היה לחץ כדי להשיג מראה מסוים. עכשיו אנחנו באמת מתחילים לחגוג את היופי של נשים בכל הגילאים. '
כמה רגעים בולטים ביופיים, שהביאו אליך כמה בנות זהובות באמת. אני אוהב את לוסי יוצא לראשונה, ואמריקה נופלת מיד על מראה החתימה של לוסיל בול בן 40 אז: שפתיים אדומות לוהטות ותלתלים תואמים. מרי קיי אש פורשת מקריירה של 25 שנה במכירות ישירות כדי לכתוב ספר שנועד לעזור לנשים להצליח. בהשראת עצה משלה, היא יוצרת חברת קוסמטיקה, אותה היא משיקה באופן רשמי בגיל 45. (בשנת 2018, המותג משיג הכנסות של יותר מ -3 מיליארד דולר). ג'ואן קולינס בת 48 עושה אותה שׁוֹשֶׁלֶת הוֹפָעָה רִאשׁוֹנָה. הצל הבהיר והשפתון שלה מהווים את העשור. (שלושים ותשע שנים אחר כך, הם יחזרו להתפתח - רק גוגל 'איפור שושלת'.) גברת הבוס: אסתי לאודר היא האישה היחידה שנמצאת ברשימה זְמַן' s 20 הגאונים העסקיים המשפיעים ביותר של המאה ה -20. היא אז בת 90.
1951
1963
1981
1998
טוניקה, 318 דולר; eileenfisher.com
אלי הולוואי אחרי 35 שנה בתעשיית הדוגמנות, ווב הגיעה לנקודת מפנה כשהגיעה לגיל 50. 'הייתי מתה במים', היא אומרת. 'אף אחד לא רצה להזמין נשים בגילי, גם אם לא היו לך קמטים והיית בכושר. מעל 50 התכוונו שאתה מחוץ למשחק. ” כדרך לטפל באפליה כזו, היא פתחה את בלוג אורח החיים המתבגר שלה, Web on the Fly. 'כשאתה חוגג את גילך ואת היופי שלך מבלי להתנצל, אתה הבעלים של הכוח שלך. זה כל כך חשוב. '
2005בגיל 58, סוזן סרנדון היא השחקנית האחרונה שכיכבה במודעות של רבלון.
2011המאפרת הוותיקה סנדי לינטר שותפה לכתיבה התעוררות האיפור: להחיות את המראה שלך בכל גיל . הספר מלא בטיפים וטריקים בהשראת נשים בגיל העמידה.
אפריל 2019לוריאל פריז זוכה להערה גבוהה בכך שהוסיפה את סלין דיון לסגל הדוברות העולמיות שלה. זהו חוזה היופי הראשון של הזמרת בת ה -51.
יוני 2019ספורה עולה לכותרות כאשר היא סוגרת את כל חנויות ארה'ב, מרכזי ההפצה ומשרדי התאגידים שלה למשך שעה, כך שהעובדים יוכלו לעבור הכשרה לגיוון והכללה. אחד הנושאים הנדונים: קייטרינג לנשים בכל הגילאים.
כפתור כפתור, דונה קארן ניו יורק, 165 דולר; donnakaran.com
אלי הולוואי הקומיקאי והשחקן מעדיף את מראה האיפור המינימלי, ויש לו דעות עזות בכל הנוגע לקוסמטיקה. 'כל חוקים לגבי נשים מעל גיל 50 ואיפור צריכים להיזרק מהחלון', אומר וונטוורת '. 'אתה רואה נשים בשנות ה -60 לחייהן עם פס לבן דרך השיער שלהן ושפתון אדום בוהק. זה נהדר! אני נותנת לבתי בת 17 חוקים. כשאתה בן 50? אתה יכול לעשות מה לעזאזל שתרצה. '
מחפש קצת השראה ליופי שאתה יכול להתייחס אליו? תופעות מדיה חברתית אלה מוכיחות שמעולם לא מאוחר להתנסות בצבע, לנסות מראה פרוע או לאמץ את היופי הטבעי שלך.
הלן רות עילם, @baddiewinkleבגיל 85 עלם (הידוע בכינויו באדי ווינקל ) עלתה לתהילה באינטרנט על אהבתה לכל הדברים נוצצים. מאז היא צברה יותר משלושה מיליון עוקבים ושותפות בדיו עם מותגי קוסמטיקה כמו INC.redible. # CoolGrandma
לינדה רודן, @ לינדהנדווינקסיזם יופי לשעבר, בן 71 מִשׁפָּחָה בילה שנים בתעשיית האופנה בטיפוח תחושת סטייל חסרת פחד. אף פעם לא מישהו שיירתע משפה בהירה, היא תעודד אותך ללכת על הנועזים.
איזבלה ת'ורפ, @confessionsofasuperagerת'ורפ יש איפור ללא איפור למטה טפח. תן לילד בן 51 מעקב, ואתה תהיה סודי לטיפולי העור והאיפור שהיא שופכת בקהל יותר מ -20,000 לקהל שלה.
גולף גולף, דונה קארן ניו יורק, 225 דולר; donnakaran.com
אלי הולוואילמרות שנחקרה על ידי איילין פורד בשנת 1984, קריירת הדוגמנות של בת ה -51 לא החלה לפני ארבע שנים. 'ההורים שלי היו שמרניים מאוד, אז לא הצלחתי להגשים את החלום הזה אז', היא אומרת. בתקופתה כמעצבת גרפית, היא לא יכלה להימנע מחוסר הכללת הגיל בקמפיינים של קוסמטיקה. 'רציתי לראות את עצמי משתקף. איפה כל הנשים שנראות כמוני? ' היום היופי הכסוף שיער הזמין הופעות אצל אוריבה, מרי קיי וקלרינס.
הסופרת לויס ג'וי ג'ונסון על המלכודות של להיות בומר שאוהב קרן טהורה ושפתון אופנתי. מעולם לא האמנתי לאותן נשים שאמרו שברגע שהגעת לגיל מסוים, אף אחד כבר לא שם לב אליך ... עד שפגעתי בעצמי בסכום הזה. זה עלה לי בצורה הרגילה ביותר. חיכיתי בסטארבקס ללט הווניל הבלונדיני הרזה ללא הסוכר שלי כשהבנתי, בגיל 69 שאני האדם הוותיק ביותר בתור. הבריסטה מעולם לא הסתכל לי בעיניים. תשכחו ממבט שני; אפילו לא קיבלתי אחת ראשונה. למען האמת, גיליתי שינוי עדין באופן שנתפסתי במשך כמה חודשים. הייתי עכשיו גברת, לא מתגעגעת. הייתי שומע 'האם אתה רוצה קרדיגן עם זה?' כשהרמתי שמלה ללא שרוולים בחנות. מניקוריסט העיף בי מבט מדהים כשביקשתי את הלק של בלייזר After School Boy של Essie - כחול כהה ערפדי להפליא - ולא משהו כמו עירום הוורוד העדין והמתאים של נעלי הבלט. מעצב השיער שלי התעלם מהבקשה שלי לפוני מדובלל וקצוות מרקם.
הצרה היא שלא תפסתי את עצמי אחרת. בלי סגול מתכווץ, כל הזמן אמרתי למראה, 'אתה נראה נהדר, מותק!' והתכוונתי לזה. ואז זה קרה. התפרצתי לרשת יופי צרפתית הידועה בגישה של בדיקת מולטי-ברנד לפני שאתה קונה ובדגימה נדיבה. לבוש במדי 'אני לא זקן, אני מגניב' של מעיל עור, ג'ינס סקיני, סוודר אוברסייז ומגפי מוטו, ניגשתי למקורב מכירות לבקש את אחד מהקרם לחות החדש של לורה מרסייה. עוד לפני שהספקתי להוציא את המילים, היא סרקה את פניי והפנתה אותי לבסיס הכיסוי המלא ביותר שהיה להם (צבע קיר, באמת) ונמלטה, כך נראה, כדי לסייע ללקוחות צעירים יותר. הזעם שלי התחיל לעלות. איך היא מעזה להזדקן אותי מעין חתול סוחפת או משפתון אדום רוצח! אולי אני רוצה בושם קטורת עצבני וקצת צללית מנצנצת. מי היא שתשפוט?
כמובן שהבעיה עמוקה מאיש מכירות חסר מושג אחד. המותגים צריכים לכלול את הגיל בכל אימוני הגיוון שלהם. ומה דעתך להעסיק שותפי מכירות מכל עשור? אני יכול לשוחח עם כל אחד על הצלליות הנוצצות החדשות של מארק ג'ייקובס. אבל קונסילר שמסווה עיגולים כהים בלי להתכווץ או להחליק? זה דיבור מבוגר.
אני חושב שהעולם מוכן להכות את דלפק היופי ולראות אישה בוגרת ומושכת בוהה לאחור - באופן אישי או בצילום. חלקנו אפילו הפסיקו להשוות את פנינו בגיל 50 או 60 לזו שהייתה לנו בגיל 35. לא כולנו מחפשים בוטוקס, חומרי מילוי או ניתוחים פלסטיים. אנחנו רק רוצים את Nars Afterglow Palet Eyeshadow Palette ואת שפתון גוצ'י (אז כל כך אלוהי!). אנחנו צרכני היופי האמיתיים של כוכבי הרוק, אז בואו נפסיק לדבר על התריסות הגיל. אני יודע שיש לי כמה קמטים וכתמים חומים - אנחנו מברכים אחד את השני בלבבי במראה כל בוקר. אבל האם זה אומר שאסור לאפשר לי להרגיש עכשווית, בטוחה וסקסית?
אני חושב שלא. אז תתעורר, תעשיית היופי: בפעם האחרונה שבדקתי, לא היה שום מגבלת גיל.
לדרכים נוספות לחיות את החיים הטובים ביותר שלך בתוספת כל הדברים אופרה, להירשם שלנו עלון !
פרסומת - המשך לקרוא בהמשך