אלה מחליפי השינויים המרעידים את תעשיית האופנה הגדולה
סִגְנוֹן
דייגו אוצ'יטל במשך 100 שנה זו הייתה הבשורה בתעשיית האופנה: נשים בגודל מסוים לא הוציאו כסף על בגדים. הם לעולם לא ילבשו שום דבר נצמד. הם לא רצו להראות את הידיים, הרגליים או המחשוף. כתוצאה מכך הם התקיימו על בגדים חסרי צורה בהדפסים מצחיקים ובבדים זולים, שהועברו לסיביר של מרתפי בתי הכלבו.
איך התחלפו הזמנים: עכשיו נשים בגודל פלוס מנדנדות חצאיות מצולקות, תחתונים כמו תחתונים, וגוף עם הכל.
אז איך הגענו לכאן?
לא ניתן להפריז בתפקיד שממלאת הקמעונאות המקוונת: מסחר אלקטרוני איפשר קווי נישה כמו אשלי נל טיפטון ו כל 67 לעקוף את מתווך הלבנים ולדבר ישירות עם צרכן מורעב בסגנון. תוך כדי כך חוויית הקנייה שלה השתנתה לחלוטין - החנות הווירטואלית אפשרה לה לחלום, להתנסות ולפירוט בפרטיות (ותאורה טובה יותר) של ביתה שלה. בינתיים קמעונאים מסורתיים ראו את המתרחש ותפסו ריח של משהו מצמרר: בכלכלה שאיש לא יכול להרשות לעצמה להשאיר כסף על השולחן, הם היו מתעלמים מהקונה הזה בסכנתם.
אבל יותר מהכל, מדובר בנשים בגודל פלוס עצמן שמביאות את המהפכה. האינטרנט והמדיה החברתית סיפקו פלטפורמות ויצרו קהילה כמו שלא הייתה מעולם. נשים נוהרות לבלוגים שופעי סגנון המופעלים על ידי יבול עז וקולני של אוהבי אופנה. בשורה חדשה תופסת - אחת מבוסס על חיוביות בגוף והכלה במקום בושה.
'אני רוצה להראות לנשים שמנות שאסור לנו לפחד שיראו אותנו', אומר גבי גרג, יוצר הבלוג גביפרש . 'וכדי להשיב את המילה שומן. זה לא אומר מטורף. ' גרג דגמן עבור יַעַד ושיתף פעולה עם חברות כדי ליצור קווי בגדי ים והלבשה תחתונה. בשנה שעברה היא השיקה Premme עם הבלוגרית העממית ניקולט מייסון; שניהם היו ברשימת עשרת משפיעי האופנה הראשונים של פורבס לשנת 2017. ביום הראשון של Premme כל כך הרבה קונים הסתערו על האתר שהוא התרסק.
אני רוצה להראות לנשים שמנות שאסור לנו לפחד שיראו אותנו.
Naysayers טוענים כי סגנון פלוס-סייז מקדם השמנת יתר, כאילו המוו-פאו-תערובת היא חולצת שיער שאישה חייבת ללבוש עד שהיא מורידה קילוגרמים. אם מניחים בצד את אי הסבירות שבגדים מכוערים ולא הולמים מעודדים מישהו לרזות, האמת היא שלכולם מגיע משהו יפה לשים על גופה, ללא קשר למידת הגודל שלו.
לפני כמעט 20 שנה השיק המעצב ריצ'רד מצגר את אחת מאוספי הפלאס-סייז היוקרתיים הראשונים. 'כשעשיתי תערוכות תא מטען', הוא נזכר, 'הלקוחות אמרו, 'לבסוף, משהו חוץ ממכנסי משיכה!'' כיום אותם לקוחות הם הסיבה ששוק הפלוס מציג עליות הכנסות בעוד שהתעשייה הכוללת היא שטוחה בהחלט. למישהו מי, מה מה, ולאן אנחנו עדיין צריכים ללכת, המשך לקרוא.
דניאל ברוקס, כתום זה השחור החדש כוכב
דייגו אוצ'יטל מעולם לא הייתי קטנה. אֵיִ פַּעַם. כנער, רציתי ללבוש את חולצות הפולו ואת חולצות הגיזרה, אבל הם לא מכרו אותם בחנויות הגדולות. או שהבגדים היו צמודים מדי, ואמא שלי לא סבלה מכך. אז הכל היה על האביזרים: יכולתי למצוא עגילים מגניבים ונעליים וכובעים - אבל איך אתה אמור להבין את הסגנון שלך אם אתה לא מוצא בגדים ללבוש? אני מעל לשמוע שמעצבים נותנים תירוצים. אני לא רוצה לראות בנות מ כתום זה השחור החדש , לַהַט , ו דיאטלנד מתעלמים רק בגלל שיש לנו יותר זבל בתא המטען.
אני לא רוצה לראות שמתעלמים מבנות רק בגלל שיש לנו יותר זבל בתא המטען.
אני רוצה שנהיה מתכנני מגמות ונקל על הדור הבא. אז כשמותג האופנה יוניברסל סטנדרט ביקש ממני לעשות קולקציה, יצרתי את החלקים שתמיד רציתי: אוברול, שמלת סוודר, חולצת טריקו בשם דניאל. הלוואי שראיתי יותר נשים בגודל פלוס שמביעות עד כמה הן אוהבות את גופן כשגדלתי. עַכשָׁיו אני עושה את זה. אני כאן, ואני לא הולך לשום מקום.
אלכס ולדמן ופולינה וקסלר, מייסדים משותפים, יוניברסל סטנדרט
חאווייר מוניז הכל התחיל במסיבה. חברים חדשים ועמיתיו הניו יורקים אלכס ולדמן ופולינה וקסלר הוזמנו שניהם, אך ולדמן החליט שלא ללכת; כאישה בגודל פלוס, לא היה לה מה ללבוש. 'אלכס אמר לי שאין אפילו חנות אחת בשדרה החמישית שהיא יכולה להיכנס אליה ולקנות בגדים לעצמה', אומר וקסלר. אז מכיוון שוולדמן לא מצא את זה, הם השתמשו בחסכונות שלהם בכדי לעשות את זה: הלבשה איכותית עם אסתטיקה של צבעים מאופקים וצלליות פשוטות, למותג שהם כינו Universal Standard. 'ובנוסף נשים כל כך אינפורנטיליות, עוברות מין יתר או מתבקשות להתלבש כאילו אנחנו משתתפות במקלחת לתינוק', אומר ולדמן. 'רצינו לעזור לנשים להתלבש כמו עמיתיהן בגודל ישר.' עם אתר קמעונאי ואולמות תצוגה בלבד בסיאטל ובניו יורק, יוניברסל סטנדרט שינתה את המשחק עם כמה עקרונות מנחים.
חנות האחרונה של יוניברסל סטנדרט
סווטשירט מרידיאן רוכסן קדמי 130.00 $ קנה עכשיו 
שמלת פופלין המותניים של ג'יי קרו קולאב 53.98 דולר קנה עכשיו 
חצאית קדמית דמוי עור מוסמן 100.00 $ קנה עכשיו 
שמלת משמרת צווארון V של וולנד 180.00 $ קנה עכשיו ראשית: ההתאמה היא בראש ובראשונה. כדי לשמור על פרופורציות עקביות, המותג משתמש במודל התאמה נפרד לכל גודל. האתר גם מראה ללקוחות כיצד בגד ייראה על כל גוף עם התכונה 'ראה את זה בגודל שלך'. הבא: האהבה נמצאת בפרטים. תשומת לב קפדנית מוקדשת לבדים ולבנייה. 'פיתחנו שטיפת אנזימים כדי למנוע חותלות להישפך בין הירכיים', אומר ולדמן. 'אנו מוסיפים ג 'רזי אלסטין כך שהוא קופץ לאחור בכל ללבוש וכביסה, ואנחנו חותכים מכפלות חולצה עם עקומה כך שהם משתלבים טוב יותר על הירכיים.'
ולבסוף? נשים צריכות לקנות את הגודל שלהן. וקסלר וולדמן ראו שלקוחות קונים מידות קטנות מדי בתקווה לרדת במשקל. היכנסו לקולקציית Fit Liberty של המותג: אם תשנו מידות (למעלה או למטה) בתוך שנה, תוכלו להחליף את הבגד מהקו הזה בגודל החדש שלכם, בחינם. וולדמן אומר: 'רצינו לסתום את הבריון שחי בראשנו.'
אליזבת בראון, דוגמנית
כריס קרול התפקיד שלי הוא להיות Everywoman של המעצב הטכני, דוגמנית חיה שמראה איך בגדים ייראו על אדם ממשי. אני בן 18, גודל נפוץ של מודל התאמה לשוק הפלוס. למדתי גם עיצוב הלבשה, אז אני מכיר דפוסים. בעיקרון, אני מדבר על החלק האחורי שלי כל היום.
אני מקדיש זמן רב לדמיין איך זה לאכלס את גופה של אישה אחרת. אם היו לה ילדים, הבטן שלה עשויה לשבת קצת יותר נמוכה; המותניים האלה יהיו צמודים? האם המכנסיים שלה ימשיכו להחליק מטה? אם כן, היא תתכופף, וזה כמו להסתיר. אם היא לא צריכה לחשוב על התלבושת שלה, היא חופשית לחשוב על חייה.
עלינו לראות נשים בעלות גודל גדול בעליל במודעות, ולא מידה 10.
המטרה שלי היא לעזור למותגים שאני עובד אצלם להבין מה נשים בתוספת גודל. במשך זמן כה רב, האפשרויות היו 'קופסת מקרר' או 'אני למעלה במועדון, הנה הציצים שלי!' אנו זקוקים לבגדים פשוטים ומקצועיים יותר. אנחנו צריכים גם לראות נשים בעלות מידה גדולה יותר במודעות, ולא גודל 10. אני רוצה לדעת איך התלבושת תיראה עלי, אז אני צריכה לראות בחורה גדולה, לעזאזל!
אשלי נל טיפטון, מעצבת ו פרויקט מסלול זוֹכֵה
אולפני הפקה הייל 'להיות שמן זה מאבק מתמיד בין להיות בלתי נראה לעין מדי. לפעמים אתה רוצה להתקבל; במקום זאת, אתה בולט ונשפט. בשנת 2015, כשהפכתי למעצבת פלוס-סייז הראשונה שזכתה פרויקט מסלול קיוויתי שזה יהיה רגע לא רק לאופנה מכילה, אלא גם לכל שאר בני האדם השמנים שיש. לא רק אני ניצחתי; היינו עושים זכית. נשים רבות אמרו לי שהן חוששות ללבוש צבעים עזים או להשוויץ בזרועותיהן עד שראו אותי עושה את זה. אבל חלק מהתגובות ברשתות החברתיות היו איומות: 'למה הם בחרו את המעצב השמן הזה?' 'איך היא יכולה לקדם את אורח החיים הלא בריא הזה?' נכנסתי לדיכאון ועליתי יותר במשקל. הגעתי למצב שלא יכולתי לעלות במדרגות מבלי לאבד את הנשימה.
להיות שמן זה מאבק מתמיד בין להיות בלתי נראה לעין מדי.
סוף סוף הבנתי שאם אני לא מטפל בעצמי, אני לא יכול להמשיך לעשות את מה שאני אוהב, אז הלכתי לטיפול והתחלתי לעבוד עם מאמן. החלטתי גם לעבור ניתוח להרזיה. אחרי זה קיבלתי שיפוט רב יותר, הפעם מאנשים בקהילה השמנה שתמכו בי פעם. הם הפנו עורף ואמרו: 'אתה לא יכול להיות חיובי לגוף ועדיין לרדת במשקל.' חשבתי, למה לא? לא ניסיתי להיות 'יפה יותר'; רציתי להיות לי שליטה בחיים שלי.
הגודל לא צריך להגדיר אותנו, אם אנחנו שמנים, רזים או בכל מקום שביניהם. אני מרוכז באישה הפלוסית, אבל יום אחד אולי אהיה פתוח לעיצוב מידות ישרות. אנשים שופטים אותי גם על זה. אבל אני רק רוצה ליצור בגדים שגורמים ללקוחות להרגיש טוב. אני רוצה שכל אישה תאהב את עצמה ותלך אחרי חלומותיה כמוני. '
סיפור זה הופיע במקור בגיליון ספטמבר 2018 של O.